Jongerencampagne HISWA genomineerd voor Expojaarprijs 2008

De HISWA 2008 is genomineerd voor de Nationale ExpoJaarprijs 2008. De grootste watersportbeurs van de Benelux maakt met de gevoerde jongerencampagne kans op de titel ‘Beste beurs- of eventconcept business-to-consumer’ en is tevens in de race voor de ‘Special Category’ voor het inzetten van de virtuele wereld, zoals het Habbo Hotel. De ExpoJaarprijs is de nationale erkenning voor zowel het meest succesvolle beursconcept als de meest succesvolle beursdeelname.

Ten behoeve van de HISWA 2008-jongerencampagne is gekozen voor jongerenactiviteiten op de beursvloer gecombineerd met een multimediaal communicatietraject voorafgaand aan en tijdens de HISWA 2008. De invulling van de activiteiten kwam met name tot uiting in de ‘Water Fun Zone’ en bij de ‘HISWA Virtual Experience’. Door deze combinatie werd de doelgroep goed bereikt, wat resulteerde in een verdubbeling van het aantal jongeren dat de beurs bezocht.

Virtual Experience
In de HISWA Water Fun Zone konden jongeren in een groot bassin voorzien van windturbines kennismaken met zeilen, surfen, roeien, kanopolo, freestyle kano, wake-boarden en modelzeilen. Onder meer demonstraties, gratis lessen, clinics van topsporters en wedstrijdjes stonden op het programma. Door de week konden kinderen uit schoolklassen de verschillende watersporten onder begeleiding van instructeurs zelf uitproberen.

Bij de HISWA Virtual Experience kwam de watersport op virtuele wijze aan bod. Op zeil- en windsurfsimulatoren konden kinderen op het droge leren zeilen. Op diverse computerconsoles konden zij verder onder andere wedstrijdjes varen, meedoen aan virtuele powerboat races en surfen op de golven van Hawaï. Het virtuele plein was een plek waar zowel jong als oud zich prima wist te vermaken.

Habbo Hotel
Om jongeren te bereiken, werd ook het online platform ‘Habbo Hotel’ ingezet. Hier werd een virtuele HISWA omgeving gecreëerd waar de HISWA Water Fun Zone bezocht kon worden door de Habbo Hotelbewoners. Het betrof een loungebar waar de Habbo-karakters (omringd door water) werden aangespoord om www.hiswa.nl te bezoeken. Door het beantwoorden van een aantal quizvragen én een creatieve competitie maakten bezoekers ook kans op het winnen van een deelname aan een zeilkamp.

Toegankelijker
De HISWA-jongerencampagne was een groot succes. Beursmanager Joke Ekelschot van Amsterdam RAI: “Er zijn meer kinderen én meer ouders met kinderen op de HISWA afgekomen. Er is goed ingespeeld op de belevingscomponenten. Daarnaast zijn we er in geslaagd de HISWA toegankelijker te maken voor jongeren. De jongerencampagne wordt dan ook zeker doorgezet. Jongeren tot en met 16 jaar hebben ook in 2009 weer gratis toegang tot de beurs.”

De winnaars van de Nationale ExpoJaarprijs 2008 worden op woensdag 10 december aanstaande in Rotterdam bekendgemaakt. Meer informatie is te vinden op www.expojaarprijs.nl.

Bron: HISWA, 29-10-2008;